Entrevista con Alex Bauman-Lyons, director de diseño en edyn

La creatividad en el diseño de espacios ha evolucionado notablemente en los últimos años, especialmente en el sector de la hospitalidad. Con la apertura de nuevos hoteles y la renovación de los existentes, surge la necesidad de comprender cómo las marcas abordan el diseño y la funcionalidad en sus propiedades. En una reciente conversación con Alex Bauman-Lyons, el director de diseño de edyn, se exploraron las estrategias que la marca está implementando en sus nuevas propiedades.

La importancia del contexto en el diseño hotelero

La ubicación y el contexto son elementos fundamentales en el diseño de un hotel. Cada propiedad de edyn está diseñada para reflejar el carácter y la cultura del lugar en el que se encuentra. Esto no solo mejora la experiencia del huésped, sino que también fortalece la conexión del hotel con la comunidad local.

Por ejemplo, el nuevo hotel Locke en Zúrich, que abrirá el próximo año, está situado en el encantador vecindario de Enge. Esta área no solo es estéticamente agradable, sino que también cuenta con una vibrante oferta de restaurantes, bares y mercados al aire libre. Esta elección de ubicación resalta la intención de edyn de integrarse en el tejido urbano de la ciudad.

Un enfoque único en el diseño de Locke y Cove

Las marcas Locke y Cove representan diferentes facetas del diseño hotelero, cada una adaptada a necesidades específicas de los viajeros modernos. Locke se caracteriza por su diseño audaz y diverso, donde cada propiedad es única, pero todas comparten un fuerte sentido de pertenencia a su entorno.

• Diseño inspirado en la comunidad: Los espacios frontales de Locke están pensados para ser acogedores y accesibles, fomentando la interacción entre huéspedes y locales.
• Enfoque audaz: Cada propiedad se desarrolla en colaboración con diferentes diseñadores y artistas, lo que garantiza una estética fresca y contemporánea.
• Identidad de marca coherente: A pesar de las diferencias, cada hotel mantiene un hilo conductor que refleja la identidad de Locke.

Por otro lado, Cove adopta un enfoque más residencial, centrado en crear un ambiente hogareño. Aquí, los elementos de diseño se seleccionan para evocar la calidez y la familiaridad, utilizando piezas que, aunque diversas, se complementan entre sí.

Desafíos y oportunidades en la expansión de edyn

Edyn se encuentra en una fase de expansión ambiciosa, con planes de abrir propiedades en todas las principales ciudades de Europa. Esta estrategia no está exenta de desafíos, especialmente en la conservación de la esencia de la marca mientras se escala. Alex Bauman-Lyons menciona que es crucial “mantener el alma de nuestras marcas a medida que crecemos”.

Algunas de las oportunidades y retos que la expansión presenta son:

• Conservación de la identidad: A medida que se desarrollan nuevos hoteles, asegurar que cada uno refleje la identidad de la marca es vital.
• Colaboraciones locales: Trabajar con diseñadores y arquitectos locales puede enriquecer el proceso de diseño, pero también puede generar complicaciones logísticas.
• Adaptación al mercado: Cada ciudad tiene sus propias expectativas y normas de diseño, lo que exige una adaptación constante.

Innovación en lujo y hospitalidad de estilo de vida

La fusión de las categorías de lujo y estilo de vida es otro aspecto clave que edyn está tratando de redefinir. Con su marca Locke, se busca combinar la comodidad del alojamiento prolongado con el atractivo de un hotel de estilo de vida, desafiando la percepción tradicional de ambas categorías.

Antes de Locke, la oferta de estancias prolongadas a menudo se consideraba utilitaria y sin carácter, mientras que los hoteles de estilo de vida a veces sacrificaban la comodidad. Ahora, Locke ha encontrado el equilibrio, ofreciendo:

• Diseño atractivo: Espacios bien pensados que combinan estética y funcionalidad.
• Amenidades de alta calidad: Cocinas y otras comodidades que mejoran la experiencia del huésped durante estancias prolongadas.
• Flexibilidad: Adaptación a las necesidades cambiantes de los viajeros contemporáneos.

Un día en la vida de un director de diseño

La vida de Alex Bauman-Lyons es un reflejo de la versatilidad y el dinamismo que caracterizan el sector. Con dos hijos pequeños, sus días comienzan a las 5 de la mañana, lo que añade un desafío adicional a su apretada agenda. Sin embargo, su trabajo es apasionante y diverso.

En un solo día, puede alternar entre varias actividades, incluyendo:

• Realizar estudios de viabilidad para nuevas adquisiciones.
• Asistir a presentaciones de diseñadores para nuevos proyectos.
• Visitar sitios en desarrollo y evaluar su progreso.
• Reunirse con gerentes para revisar activos en operación.

La flexibilidad en su horario laboral le permite equilibrar sus responsabilidades familiares con su carrera, un aspecto que valora profundamente.

Conclusiones sobre el futuro del diseño hotelero

El diseño de espacios hoteleros está en constante evolución, impulsado por la necesidad de adaptarse a las expectativas cambiantes de los viajeros. Con marcas como edyn liderando el camino, el futuro del diseño hotelero apunta hacia una mayor integración de la comunidad, un enfoque audaz y la fusión de diferentes experiencias de alojamiento. A medida que enfrentan los desafíos de la expansión, es evidente que la creatividad y la innovación seguirán siendo las claves para el éxito en este sector dinámico.