5 minutos con Eric Jafari, CDO y director creativo de edyn

Eric Jafari, un nombre que resuena profundamente en la industria hotelera y de diseño, ha dejado una huella significativa con su enfoque innovador y su compromiso con la conexión local. Con su trabajo en edyn, ha transformado la forma en que se percibe la experiencia hotelera, priorizando la autenticidad y la inmersión cultural. En una reciente conversación, Jafari compartió sus pensamientos sobre la vida, el diseño y lo que realmente significa viajar.

Un lugar en el mundo para vivir

Cuando se le preguntó sobre el lugar donde le gustaría vivir durante un año, excluyendo su hogar actual, Jafari no dudó en mencionar su amor por Londres. Sin embargo, también expresó un profundo interés en descubrir la cultura japonesa, a la que nunca ha viajado pero que ha estudiado con atención. Este deseo de explorar entornos desconocidos resuena con su filosofía de crecimiento personal.

Jafari enfatiza que, aunque muchos podrían optar por un destino tropical, para él, lo más importante es el desafío personal que implica un nuevo entorno. Su interés por conceptos como el “ikigai”, que se refiere a la razón de ser y el propósito de vida en la cultura japonesa, lo motiva a buscar experiencias que lo empujen fuera de su zona de confort.

Además, Jafari considera que sería una experiencia invaluable para sus hijos británicos sumergirse en una cultura tan rica y diferente como la japonesa, lo que podría moldear su perspectiva y su comprensión del mundo.

La experiencia hotelera: más allá de lo superficial

Al abordar su mayor frustración al registrarse en un hotel, Jafari destacó la falta de autenticidad. Para él, un hotel debería ser un reflejo de la esencia del lugar donde se encuentra. La idea de una experiencia “sin alma” es algo que desagrada profundamente al director creativo. Jafari busca en cada estancia la oportunidad de enfrentarse a algo diferente, hermoso y, a veces, incómodo.

Su enfoque se centra en evitar las experiencias previsibles y homogéneas que se encuentran en muchas cadenas hoteleras. En lugar de una habitación que podría estar en cualquier parte del mundo, Jafari anhela una estancia que le ofrezca una conexión genuina con el destino.

Visión para un hotel en Marrakech

Si el presupuesto y la planificación no fueran un problema, Jafari manifestó su deseo de abrir un hotel en Marrakech, Marruecos. Este lugar, según él, es un “paraiso sensorial” que combina cultura, belleza e historia. Sin embargo, siente que falta un resort de estilo de vida que se alinee con la rica herencia de la ciudad. A menudo, destinos como Tulum y Mykonos han tomado inspiración del diseño marroquí, pero Marruecos no ha desarrollado una experiencia comparable por sí mismo.

En su visión, el hotel no solo sería un lugar para quedarse, sino un ecosistema de estilo de vida que conecte a los viajeros urbanos con la magia de Marruecos. Jafari espera que su experiencia acumulada a través de sus proyectos en edyn, como Locke y Birch, le permita crear un espacio que ofrezca esta conexión auténtica.

Recuerdos de su primer trabajo

La trayectoria de Jafari comenzó vendiendo libros puerta a puerta mientras estudiaba en la universidad. Este primer trabajo no solo le permitió financiar su educación, sino que también le enseñó lecciones valiosas sobre la vida y el trabajo. Durante los veranos, se dedicó a trabajar largas horas para ahorrar y así poder viajar y conocer diferentes partes del mundo.

Este período de su vida le permitió experimentar diversas realidades y entender que su perspectiva no era universal. A través de estas vivencias, Jafari se dio cuenta de cómo el entorno afecta la forma en que las personas ven el mundo y cómo muchos se convierten en «prisioneros» de su perspectiva sin darse cuenta.

Su experiencia en los Estados Unidos, contrastada con sus viajes por países como China y Perú, le proporcionó una educación tan rica como la que recibió en las aulas universitarias. Este aprendizaje práctico ha sido un pilar fundamental en su carrera, influyendo en su enfoque del diseño y la hospitalidad.

La importancia de la conexión cultural en el diseño hotelero

La visión de Jafari sobre el diseño hotelero va más allá de la estética. Se centra en la **conexión cultural** y la capacidad de un hotel para contar una historia. En un mundo donde la globalización ha llevado a la homogeneización de las experiencias, Jafari aboga por la importancia de celebrar la individualidad de cada destino.

• Autenticidad: Los hoteles deben reflejar la cultura local, ofreciendo a los huéspedes una experiencia genuina.
• Inmersión: Crear espacios que inviten a los viajeros a sumergirse en la vida local.
• Diseño significativo: Incorporar elementos de diseño que cuenten la historia de la región.
• Participación comunitaria: Colaborar con artesanos y artistas locales para enriquecer la experiencia hotelera.

Este enfoque no solo mejora la experiencia del huésped, sino que también beneficia a las comunidades locales al fomentar el turismo sostenible y la preservación cultural.

Perspectivas futuras en la hospitalidad

Con el rápido cambio en las expectativas de los viajeros, Jafari mira hacia el futuro con optimismo. La industria hotelera está en constante evolución, y él está comprometido a ser parte de ese cambio. La incorporación de tecnología, el enfoque en la sostenibilidad y el deseo de experiencias personalizadas son solo algunos de los factores que están dando forma a la próxima generación de la hospitalidad.

• Innovaciones tecnológicas: Uso de aplicaciones y herramientas digitales para mejorar la experiencia del huésped.
• Sostenibilidad: Implementar prácticas ecológicas que reduzcan el impacto ambiental.
• Experiencias personalizadas: Adaptar los servicios para satisfacer las preferencias individuales de los huéspedes.

La visión de Jafari es que el diseño y la experiencia hotelera deben evolucionar junto con las necesidades y deseos de los viajeros modernos, asegurando que cada estancia sea única y significativa.

Conclusiones sobre el futuro del diseño hotelero

Eric Jafari es un referente en la industria hotelera, un visionario que entiende la importancia de la conexión cultural y la autenticidad en el diseño. A través de su trabajo en edyn y su enfoque innovador, está ayudando a redefinir lo que significa viajar y hospedarse en un hotel.

A medida que la industria continúa evolucionando, su compromiso con la creación de experiencias significativas y auténticas promete cambiar la forma en que vemos la hospitalidad en el futuro.