El algoritmo de Facebook en 2020 para hoteles y resorts

El marketing orgánico en Facebook puede resultar un desafío considerable para las empresas que utilizan esta plataforma. La disminución del alcance orgánico ha sido una tendencia constante durante más de cinco años, lo que complica la posibilidad de interactuar con potenciales clientes, incluso con aquellos que ya siguen tu cuenta. Sin embargo, existe una luz al final del túnel: si se entiende el funcionamiento del algoritmo de Facebook, se puede lograr una mayor visibilidad y conectar efectivamente con huéspedes actuales, pasados y futuros.

El algoritmo de Facebook se actualiza de forma regular, ya que la plataforma busca continuamente nuevas formas de mostrar contenido relevante y atractivo a los usuarios. Con esto en mente, profundicemos en el algoritmo de Facebook y exploremos cómo los hoteles y resorts pueden optimizar su estrategia en esta red social.

Comprendiendo el algoritmo de Facebook y su relevancia para tu negocio

El algoritmo de Facebook es un conjunto complejo de cálculos diseñado para determinar qué tipo de contenido es más interesante para los usuarios, asegurando que lo que realmente desean ver esté en la parte superior de sus feeds de noticias. Aunque no se conocen todos los detalles de estos cálculos, hay factores clave que influyen de manera significativa en la priorización del contenido.

Factores que influyen en el algoritmo

Uno de los factores más importantes es el tasa de interacción en las publicaciones, tanto actuales como pasadas. Por ejemplo, si una publicación recibe muchos comentarios y «me gusta», Facebook interpreta que es relevante para los usuarios, aumentando su visibilidad.

Pero hay más factores a considerar que impactan cómo se clasifica tu contenido en el feed:

• Publicaciones recientes. La actualidad de las publicaciones en la plataforma puede influir en la clasificación de tu contenido.
• Señales de contenido. Facebook muestra contenido basado en las interacciones anteriores del usuario.
• Señales de compromiso específicas. Las interacciones activas, como comentar o compartir, tienen más peso que las pasivas, como solo ver un video.
• Probabilidad de reacción positiva. Facebook prioriza el contenido que genera interacciones constructivas y significativas.
• Originalidad. Se prefiere el contenido original frente a enlaces o publicaciones compartidas de otros.
• Indicativos de spam. El algoritmo está diseñado para identificar y reducir el spam y contenido engañoso en el feed.

El algoritmo de Facebook considera todos estos factores cada vez que publicas, ajustando la visibilidad de tu contenido para cada seguidor individual.

La importancia del contenido en video

Además de las publicaciones estándar, Facebook tiene un algoritmo específico para videos que incorpora métricas adicionales. Estas métricas son cruciales para determinar el posicionamiento de tus videos en el feed de noticias.

Entre las métricas a considerar se encuentran:

• Visualizaciones repetidas. La lealtad de los espectadores, medida por cuántas veces vuelven a ver tus videos, es un indicador positivo.
• Duración de las visualizaciones. Cuanto más tiempo permanezcan los usuarios viendo un video, mejor será su clasificación. Se recomienda que los videos tengan una duración mínima de un minuto, aunque tres minutos es el ideal para mantener la atención.

Al igual que con las publicaciones regulares, el contenido original en video se posiciona mejor en el algoritmo.

Estrategias para mejorar tu posicionamiento en el algoritmo de Facebook en 2020

Ahora que conocemos cómo funciona el algoritmo, es esencial aplicar estrategias efectivas que aumenten nuestra visibilidad en la plataforma. Aquí hay algunas tácticas útiles:

Enfócate en publicaciones orientadas a la interacción

Al planificar tu calendario de contenido, considera qué tipo de publicaciones fomentarán más interacciones. Iniciar conversaciones es fundamental, ya que esto es lo que Facebook recompensa. Por ejemplo, las encuestas o preguntas abiertas pueden generar gran participación.

Realiza transmisiones en vivo con frecuencia

Las transmisiones en vivo en Facebook generan un nivel de interacción superior al de casi cualquier otro tipo de contenido. Debido a su naturaleza en tiempo real, esto genera un sentido de urgencia que Facebook valora. Organiza sesiones de preguntas y respuestas o comparte noticias importantes en vivo sobre tu resort.

Crea contenido valioso para tu audiencia

El contenido que aporta valor a los usuarios siempre atraerá su atención. Por lo tanto, es mejor priorizar la calidad sobre la cantidad. Considera crear guías sobre actividades locales, consejos de viaje, o listas de recomendaciones que interesen a tus potenciales huéspedes.

Analiza el contenido de tus competidores

Si buscas inspiración para mejorar tu contenido, observa lo que están haciendo tus competidores. Analiza sus publicaciones con mejor rendimiento utilizando herramientas de investigación competitiva. Esto te ayudará a identificar tendencias y adoptar estrategias efectivas en tus propias campañas.

Adaptación a los cambios del algoritmo de Facebook

Es fundamental mantenerse informado sobre las actualizaciones del algoritmo de Facebook y cómo estas pueden afectar tu estrategia de contenido. Las plataformas sociales son dinámicas y evolucionan constantemente; por lo tanto, es vital ser flexible y adaptar tus enfoques según sea necesario.

Algunas de las actualizaciones recientes a tener en cuenta incluyen:

• Mayor énfasis en las interacciones significativas. Facebook prioriza el contenido que fomenta conexiones reales entre usuarios.
• Reducción de la visibilidad del contenido de baja calidad. Se están tomando medidas para identificar y limitar la difusión de contenido poco atractivo o engañoso.
• Incorporación de nuevas herramientas de análisis. Facebook implementa constantemente nuevas herramientas que facilitan a los administradores de páginas evaluar el rendimiento de su contenido y realizar ajustes.

Conclusión

Comprender el algoritmo de Facebook es crucial para cualquier hotel o resort que busque mejorar su presencia en línea. Al implementar estrategias efectivas y adaptarse a los cambios, es posible maximizar el alcance y la interacción con los potenciales huéspedes. Estar al tanto de las tendencias y ser proactivo en la creación de contenido puede marcar la diferencia en la forma en que tu negocio se presenta en esta plataforma social. Recuerda que el compromiso genuino y el contenido de valor son la clave para destacar en un mundo digital cada vez más competitivo.